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  • 膜法世家桃红四物御养亮颜面膜

    功       效

    补水 保湿

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    任何肤质

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    在将视频N刷后,小C作为一个非(痴)常(迷)专(追)业(星)的美业编辑,带着写文的“使命感”,感性回归,开端剖析,膜法世家又双叒叕在搞什么事情。
     
    原来,自然膜护理专家膜法世家在其12周年庆之际,携手皇家园林博物馆颐和园,针对线上线下的不同消费群体,推出了膜法世家12周年庆限定款桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒。
     
    与此同时,还特邀代言人吴磊,拍摄国风立体大片及浪漫穿越爱恋广告片——《膜法桃花缘》,一时间,惹起了膜法世家、颐和园、吴磊等三方粉丝的关注。
     
    那么,此次三方的碰撞会擦出怎样的火花呢?膜法世家12周年又带来了哪些惊喜呢?
     
    线上线下齐发力,刷爆网络的“膜法”原来是TA
     
    首先,我们先回忆一下膜法世家12周年营销事情的工夫进程。
     
    2019年8月16日—8月18日,膜法世家于广州时髦天河BRT舞台,开启以“一路有你,繁花相伴”为主题的线下古风快闪活动。
     
    这场国风线下show活动,以收费膜护理体验+爆款面膜&桃红四物面膜新品派样、古风舞蹈扮演+古风游戏互动(桃花枝投壶、肌肤保卫战)、吴磊周边及颐和园限定新品大放送等为互动方式,吸引了一大波线下消费者的关注及参与。
     
    同期,膜法世家携其四大代言人,即段子手男神薛之谦、金马影后周冬雨、阳光演技派小鲜肉吴磊、国际一线影视小生林更新于微博正式官宣,助力推出膜法世家x颐和园限定新品。
     
    8月19日,膜法世家首度地下其携手吴磊拍摄的桃气国风立体海报,并于微博中掀起#吴磊国风美少年#的话题热度。
     
    此外,18家微博蓝V发博为膜法世家12周年庆生,也助力了膜法世家的热度上升。
     
    截至目前,该话题阅读量达9750万,与之相关的#膜法世家12周年庆#微博话题阅读量则达1.6亿。而携手吴磊拍摄的广告片微博观看量已达近千万次。这一系列的数据,无疑是对膜法世家及其营销的一大一定。
     
    8月21日,膜法世家于12岁生辰之际,携手中创文旅,结合颐和园IP,推出的12周年限定新品,及膜法世家代言人主演的“搞笑且脑洞新奇”的广告片,为消费者打造一场外货狂欢的庆生宴。
     
    那么,这场“国风”+“国妆”的跨界终究是怎么样呢?
     
    国风+外货,膜法世家12周年携颐和园玩了把大的
     
    用网友的话来说,膜法世家这把是“搞到大的了。”
     
    据小C理解,此次膜法世家12周年庆结合颐和园,历经6个多月的研发和筹划,推出了IP限定桃红四物御养亮颜面贴膜套装、御廷兰花奢宠眼护套盒。
     
    其中,桃花四物面膜套盒共有润泽御养面膜和明采亮颜面膜2款面膜,是膜法世家依据现代以花养颜的秘方,萃取桃花、红花、牡丹、芍药等4花之精髓,再参加现代人气护肤成分——双重玻尿酸及维生素C,可谓是完满将古今技术相交融。
     
    于在营销上一向“新奇特”的膜法世家而言,跨界并不是初次,但较之以往,此次结合颐和园的跨界,大有不同。即从超级大IP动手,搭建与年老消费者链接的新“通道”。
     
    自12年前降生起,膜法世家便携带年老DNA,活泼于年老消费者的视野中。
     
    12年来,不时地经过明星代言、结合跨界、自制广告片等方式,打造契合年老消费者需求的营销文明,进而与其发生心智上的链接。
     
    亦如此次膜法世家结合颐和园推出的12周年限定新品,将皇家美学与古代美肤技术相糅合,搭建了品牌与消费者链接的新通道,即经典的“西方美学”。
     
    实际上,作为传承皇家生活美学的御花园,颐和园这一超级大IP需求年老元素的参加。而膜法世家作为外货新生代品牌,在其产品IP化发展中,恰需求一些历史、文明元素稍作装点。
     
    因而,二者的跨界,既在单方品牌的调性及理念的深度契合的根底上,对“西方美学”停止了深度碰撞,用高颜值的包装设计+国风的唯美意境,打造了极致的国风美学盛宴。
     
    同时,又经过“国风+外货”的跨界结合,给品牌带去了直接的销量转换,及知名度、认可度的进步,成功助力膜法世家出圈。
     
    牵手吴磊再创作,TA在沙雕广告的路上一去不复返
     
    值得一提的是,除了跨界结合之外,膜法世家于其12周年之际,还巧借代言人吴磊的影响力,吸引流量。
     
    此次,擅长创意拍广告片的膜法世家不只邀吴磊拍国风立体大片,二者还再度牵手创作了让小C霎时化身为柠檬精的《膜法桃花缘》广告片。
     
    从此次广告片的内容来看,膜法世家的台词、脑洞、场景等自始自终地“走心”。换而言之,膜法世家的广告坚持了“沙雕又美观的作风”。
     
    比方,在这5分10秒的视频中,从头到尾贯串的“配角”之一——膜法世家面膜的强势出境,即吴磊口中“以黑除黑,然后变白”的膜法世家吸黑焕白黑面膜、给肌肤水润修护的膜法世家水润修护纱布面膜、超补水的膜法世家气垫凝水面膜,以及最终将公主从画中解救出来的膜法世家桃红四物面膜。
     
    这些面膜在这一浪漫穿越爱恋广告片的直接“显露”,不只没有让观看者有“厌烦感”,反而因品牌奇特的脑洞、逗趣的台词,被膜法世家所吸引,这一点,我们从局部网友的评论中即可窥得一二。
     
    网友A:“膜膜的广告自始自终的有意思哈哈哈哈哈哈”
     
    网友B:“就是有点儿沙雕的觉得,不过这个广告绝美”
     
    网友C:“天,膜法世家太会了吧,每次的微电影都好棒啊”
     
    网友D:“吹爆膜膜的广告啊,这也太棒了!!!”
     
    网友E:“你一个卖面膜的,怎样不去拍电影呢?”
     
    ……
     
    关于品牌而言,明星自带的流量是品牌的重要争取对象。
     
    亦如膜法世家在此次联名跨界中,将产品巧妙搭配代言人吴磊气质,经过线上国风立体、古装TVC及线下歌舞扮演、游戏互动方式,为年老消费者提供了交互式体验,进而与之发生心智上的深度链接。
     
    总结:从此次膜法世家12周年的营销来看,不论是结合大IP推限定新品,还是携吴磊拍摄广告片,抑或是在线上线下与粉丝的花式互动,膜法世家都已成功搭建起其与消费者的沟通体系,即经过“走心”的产品、营销等,传递品牌温度与态度。
     
    十二年,膜法世家历经繁华,轮回至初,让轮回诠释不变的初心——做消费者的“自然膜护理专家”。蓄力前行的TA,将来,将用“膜”法开启怎样的新征程呢?


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