盯着屏幕上导出的37首歌单数据时我才反应过来,我花了三天时间翻遍QQ音乐、抖音、快手、网易云四个平台热歌榜找的红包的歌曲,近六成我之前连歌名都没听过,周四下班到家接了室友的委托,说他们公司年会要做发红包环节的BGM,要热闹、不刺耳、大家都熟的,我当时拍胸脯说这还不简单,结果一搜才发现不对。
说实话,大家找这类歌本来就是为了凑个年节的热闹,要的就是一放出来大家就知道要发红包了的松弛感,可现在搜出来排在前面的,大半不是刻在大家记忆里的经典年节喜庆歌,要么是嵌了电商广告的流量定制曲,要么是套旋律赚播放分成的流水线作品,甚至有不少藏着引流套路,专点找歌的中老年人的穴位。
翻遍四个平台榜单,前排的红包的歌曲大半我都没听过
我一开始找红包的歌曲的需求特别简单,就是要熟、要热闹,没有奇怪的广告词,本来以为翻来覆去就是《恭喜发财》《拜年》那几首传唱了十几年的老歌,结果搜索结果一拉,排在前面的歌名我一个比一个陌生。
连着三天,周四下班到周六晚上,我啥别的没干,光对着四个平台的榜单刷歌,每首歌至少听前30秒,翻到评论区第10条就标记有没有带外部链接、有没有提具体的APP名字,我当时特意搜了下记忆里的那些经典红包的歌曲,红包拿来》《恭喜发财》,基本都排在二十名开外,要拉好久才能找到。
数出来的结果其实挺出乎我意料,不同平台的内容差得特别大:
| 平台 | Top10歌曲平均发布年份 | 含明确商业植入歌曲数 | 评论区引流内容占比 |
|---|---|---|---|
| QQ音乐 | 2019年 | 2首 | 12% |
| 抖音热歌榜 | 2023年 | 6首 | 47% |
| 快手热歌榜 | 2024年 | 7首 | 62% |
| 网易云音乐 | 2016年 | 1首 | 8% |
数到快手榜的时候我都惊了,前10首里有7首歌词里都明明白白提了某极速版、某免费小说APP的名字,连广告口播都直接嵌在歌词里,连单独录广告的功夫都省了,数到第三首的时候年糕跳上书桌踩了空格键,把那首歌循环放了八遍,锣鼓点混着“快来领红包”的广告词吵得合租室友敲了两次门,我赶紧按了暂停,才发现这首歌的发布时间是2025年1月12号,距离过年还有不到半个月。
这事说起来挺离谱的。
这些没听过的红包神曲,到底是谁在做
说这些歌是红包神曲真的抬举了,大部分旋律简单到听一遍就能跟着哼,歌词翻来覆去就是“红包拿来”“恭喜发财”“领红包”几个词,连韵都压得特别敷衍,我一开始以为是哪个网红为了冲流量随便写的,直到问了之前合作过的配乐制作人老孟,才知道这已经是个成熟的流水线生意了。
说不上为什么,这些歌的旋律都像一个模子刻出来的,动次打次的鼓点加锣鼓采样,速度快到让人想跟着晃,又吵得慌,老孟给我发了个哭笑不得的表情,说:“现在谁还花几个月做年歌啊,都是模板套的,歌词里关键词埋够,算法能推流,过年二十天赚的比平时接三个商单还多。”
他给我算了笔账,这类流水线歌曲的制作成本不到200块——网上有现成的锣鼓、鞭炮采样包,和弦套万能的1645,速度调到120拍,歌词里把“红包”“新年”“发财”这些关键词密度堆到每三句出现一次,半个钟头就能做出来一首,做完就上传到各大音乐平台的版权分销库,只要有平台用、有人播放,就能按比例拿分成,要是运气好被算法推到热歌榜前排,过年这一个月的播放分成能有五六万,比做正经配乐划算多了。
哦对了,我之前帮客户剪新年短视频的时候,也碰到过一次,用了一首搜出来排在前面的红包歌,结果视频发出去之后,评论区全是问歌里说的红包在哪领的,我当时还纳闷怎么回事,现在才反应过来是歌里的广告太洗脑了,我本来以为这些粗制滥造的红包的歌曲,只会出现在小众的版权库里,没想到能冲到热歌榜前排。
翻到音著协2024年2月公开的春节场景音乐使用报告,里面有段话我特意截了图:
“春节期间喜庆类音乐的商用播放量是平日的17倍,其中标题含‘红包’‘拜年’‘发财’关键词的歌曲,播放量同比2022年上涨42%,但近七成歌曲的版权注册时间集中在节前1个月内,存在明显的‘节点性生产’特征。”
我顺着报告里的说法,去版权平台查了快手榜上前7首带植入的歌,果然全是2024年12月到2025年1月之间注册的版权,注册的公司名我听都没听过,查了下都是注册资本10万块以内的小文化传媒公司,有的甚至连公开的联系方式都没有,这些歌根本没打算做长期传播,就是蹭过年这二十天的流量,等年一过完,播放量掉下来,就没人记得了,明年节前再套个模板做新的就行,反正成本低,赌中一首爆的就赚翻了。
点歌领红包的套路,比歌里的广告词还顺溜
本来以为这些歌只是粗制滥造点,大不了不听就是,直到我点了其中一首歌评论区的链接,才发现事情没那么简单,我妈上周六给我打微信电话说的事,原来不是个例。
“我群里有人发了个《抢红包送元宝》的歌,说听够五分钟能提八块八,我怎么听了半小时还只有三毛钱啊?”我妈在电话那头声音挺急,说群里好多老姐妹都在转,说真的能提现,她怕错过便宜。
很多人找红包的歌曲的时候根本没设防,觉得不就是个歌嘛,点一下能有什么事,我当时特意去搜了我妈说的那首歌,点进去播放了30秒,页面底部就弹出来一个小红包弹窗,写着“听满3首歌必得10元现金”,我点进去之后,跳转到了一个我从来没听过的小说APP下载页,提示要下载APP才能领红包,从点链接到跳转到下载页,一共不到10秒,连个二次确认的提示都没有。
我抱着试试的心态下载了那个APP,用手机号注册之后,确实看到了10元的新人红包,但是提现的时候才发现门槛是100元,一开始听书给的金币特别多,听5分钟就能有一块多,等攒到30多块的时候,听一小时只能给几分钱,拉一个新用户才能给5块钱,合着前面的八块八、十块钱全是钓饵,点提现的时候页面弹了行小字:“活动最终解释权归平台所有,提现审核周期为1-7个工作日,请耐心等待。”
我找QQ音乐的在线客服反馈这类引流歌的问题,对面自动回复转人工之后,客服只回了一句:“歌曲排序是综合播放、收藏、分享数据实时调整的,若您觉得内容不符合预期,可以点击‘不感兴趣’反馈。”我又问为什么歌曲里能嵌第三方跳转链接,客服说需要提供具体歌曲链接才能核实,再问就只有自动回复了,之前我为了给公众号剪视频找无广告BGM,专门花15块钱买了一个月的音乐平台会员,结果这会员连歌曲里嵌的跳转弹窗都挡不住,合着这钱花得有点冤。
要是不小心点了这类链接也别慌,照着几步做就行:
- 立即退出页面,不填身份证、手机号等信息
- 截图保留歌曲页面、跳转链路证据
- 在音乐平台举报该歌曲,选“诱导引流”分类
- 收到骚扰信息直接拨打12321举报
大概翻了二十多页投诉平台的内容,我发现这类投诉基本都集中在春节前一个月,套路全是一样的:用喜庆的红包歌当引子,用几块钱的小红包当钓饵,把人导流到各种APP里,要么是拉新,要么是骗你填个人信息,等你反应过来的时候,要么已经帮人家拉了好几个新用户,要么已经接了好几个推销电话。
想找首靠谱的春节BGM,其实没那么容易
我前前后后刷了三天歌,最后给室友选的BGM还是刘德华那首《恭喜发财》,放出来的时候全公司都能跟着哼,连保洁阿姨都跟着打拍子,可很多人不知道,就算是大家耳熟能详的年节喜庆歌,也不是随便就能用的。
查了一圈版权平台的公开信息,我才发现很多大家以为是“公共版权”的老歌,其实版权还在保护期,恭喜发财》的版权现在属于某唱片公司,商用的话要提前拿授权,不然可能会被索赔,翻到版权平台的统计数据,目前市面上流传的经典年歌里,已过版权保护期的仅占不到两成,剩下的都需要获得授权才能商用。
找歌的时候扫一眼这几个核对项,就能避开大半坑:
| 核对项 | 安全信号 | 风险信号 |
|---|---|---|
| 歌曲发布时间 | 发布超过3年,有稳定传唱度 | 发布时间距春节不足1个月 |
| 仅围绕年节、祝福相关内容 | 反复提及具体APP、红包活动 | |
| 评论多讨论歌曲、年俗记忆 | 前10条全是领红包、引流链接 | |
| 播放交互 | 仅在音乐平台内播放无跳转 | 播放中弹出外部跳转、下载提示 |
其实也不是说所有新出的年歌都不好,去年有首年轻创作者做的《新年好》改编版,我就挺喜欢,没有硬塞广告,旋律也轻快,但是因为没买流量,在搜索结果里排到二十多页去了,要不是我翻得细根本找不到,要是不仔细看,多半会直接被算法推的流量歌糊一脸,找首能安心放的红包的歌曲,都得像做调查一样翻半天,要是实在懒得一首首翻,照着清单核对,找合适的红包的歌曲能省不少时间。
红包的歌曲常见问题
只要留意几个直观的小细节,大半引流歌都能直接筛掉,不用特意花时间分辨。
- 优先选择发布3年以上的经典传唱曲目
- 歌词反复提具体APP、活动的直接划走
- 评论区前排全是领红包链接的直接举报
大多是引流噱头,刚开始给的几毛是真的,后面想提现基本不可能。
- 多数活动提现门槛设置在100元以上
- 后期金币兑换比例会大幅跳水
- 往往要求拉够新用户才能申请提现
不是所有老歌都过了版权保护期,商用前一定要提前核实版权归属。
- 词曲作者去世超过50年才属公版
- 公版歌曲的特定录音版本仍有版权
- 商用建议直接从正规版权库选曲
尽量选正规音乐平台的官方歌单,别点微信群里转的陌生歌曲链接。
对了,我当时为了测试那个听书领红包的活动,攒了37.2元的金币,上周六点了10元档位的提现,到今天已经三天了,页面还显示“审核中”,找在线客服永远是前面排了99+人,我盯着那个转圈的加载图标,突然想起室友的年会明天就要开了,还好我早把《恭喜发财》下到本地了。